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台大管理學院副院長暨EMBA執行長謝明慧15日表示,產業未來朝向價值共享的生態系已是必然趨勢,舉例大陸「BAT」、Apple、Google到亞馬遜都是如此,透過核心平台主導,看不出屬於哪個產業,卻什麼產業都能看到,讓產業朝開放、跨領域轉變。她更說,從行銷來看,未來競爭態勢不再是一次性產品的交易,而是生態系間的整合與競爭。
謝明慧更以騰訊的泛娛樂產業為例,透過品牌加強客戶黏著度後,再透過平台吸引用戶,與遊戲商合作發想客戶層有興趣的周邊遊戲,進而擴大產生電競、文學、動漫、直播等泛娛樂生態系。就2016年來說,騰訊這塊的營收就高達700億元人民幣。由台灣上市櫃公司協會主辦的東方領袖講座,15日邀請到謝明慧以「實現價值之路──從打破行銷近視症到生態思維」為題進行專題演講。
挑戰大 如在做火藥桶謝明慧說,建立經濟生態系,從好處來看可形成規模經濟,但挑戰卻也不小。更巧妙比喻「在做火箭筒,也是在做火藥桶」。她說,生態系建構過程中,投入企業尤其是主導者,必須面對資源資金這個最大問題,將同時面對多個戰場,能否確保現領域獲利、新領域拓展、繼續維持創新都是課題。謝明慧也建議,企業應思考自己在生態系中的定位,並思考在各類生態系中的合作類型,例如面對Apple、微軟類似於寄生;面對微信、FB較像共生;而京東、淘寶則類似互生,拘束力較低。清楚描述出宿主、天敵她更現場反問,企業主能否思考出自己的「企業物種」在商業生態系中的價值與經營策略,能否清楚描述出宿主、天敵是誰?自己是扮演主導者或是利基者?此外,面對未來趨勢,謝明慧現場也引用創新工場董事長李開復4月最新報告,顯示有關P2P、O2O、互聯網金融的投資熱度已過最高點,現在更多人在討論AI、消費升級與文化娛樂等。什麼是消費升級?舉例來說喝一杯水、刷牙要的不再只是好喝或清潔效果,需要更多滿足帶來消費升級。謝明慧也點出業者常用產品角度出發,「我有什麼好東西?」但如今看到C2B行銷興起,轉由從消費者自身希望作出發,進而提供更優質甚至跨界產品。(旺報)
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